Ni nini hufanya tangazo bora la televisheni? Hivi ndivyo waundaji wa tangazo la kiima (na la kutisha wakati huo huo) wa Puppy Monkey Baby walikuwa wakijadiliana walipopata eneo lao maarufu la 2016 la Super Bowl. Bila shaka, Super Bowl inajulikana kwa kuwa na baadhi ya matangazo ya kuchukiza zaidi, ya kukumbukwa, na ya kuvutia sana popote, wakati wowote. Kwa kuzingatia ukweli kwamba watu wengi huchukia kutazama matangazo na wameacha TV ya mtandaoni ili kuyaepuka, ukweli kwamba mamilioni ya watu walichagua kutazama matangazo ya Super Bowl unasema jambo fulani.
Ingawa matangazo mengi bora ya Super Bowl na matangazo kwa ujumla, yana watu mashuhuri kwenye orodha ya A, waundaji wa Puppy Monkey Baby waliepuka fursa ya kuangazia nyota. Hata Snickers walihakikisha wamemtoa marehemu Betty White katika eneo lao la Super Bowl. Badala yake, walijaribu kuja na kitu cha kukumbukwa sana ili kusaidia kuuza kinywaji cha nishati cha Mountain Dew, Kickstart. Matokeo yake yalikuwa moto wa vyombo vya habari. Kila mtu alikuwa anazungumza kuhusu Mtoto wa Puppy Monkey. Na ingawa watu siku hizi hawawezi kukumbuka kile Puppy Monkey Baby alikuwa akitangaza, hakika wanamkumbuka kiumbe huyo. Baada ya yote, ni ngumu kutoona kitu kama hicho. Hii hapa ndio asili halisi ya eneo la Puppy Monkey Baby Mountain Dew Super Bowl…
Wazo kwa Mtoto wa Puppy Monkey lilitokana na Matangazo Yanayojulikana ya Super Bowl
Maoni kwa Puppy Monkey Baby yaligawanyika. Wakati kila mtu alipokuwa akiizungumzia, nusu ya watazamaji walishangazwa na jinsi mtoto wa Puppy Monkey Baby alivyokuwa analamba uso na kucheza dansi ya konga, nusu nyingine ilichukizwa kabisa. Kwa bahati nzuri, kulingana na historia ya simulizi ya kuvutia na Jarida la MEL, hili ndilo jibu haswa ambalo waundaji Monty Pera na Don Marshall Wilhelmi walifuata.
Monty na Don walikutana wakifanya kazi ya utangazaji huko McCann na kisha baadaye wakahamia wakala wa utangazaji wa BBDO ambao ulishirikiana na Mountain Dew kwa kampeni yao ya 2016 iliyosababisha kuundwa kwa Puppy Monkey Baby.
"Puppy Monkey Baby ilikuwa kazi yetu ya kwanza kwa Mountain Dew. Tulikuwa kwenye akaunti nyingine na tulipigiwa simu mnamo Julai au Agosti kabla ya Super Bowl na tukapewa mgawo huu," Don alielezea MEL Magazine. "Hatukujua kuwa lilikuwa tangazo la Super Bowl mwanzoni. Tulijua ni sehemu ya TV, lakini walikuwa bado hawajaamua kama pangekuwa sehemu ya Super Bowl, kwa hiyo tulikuwa tukiendelea na shughuli zetu. biashara inayojaribu kuunda dhana. Kisha tukapigiwa simu ikituambia kuwa ni ya Super Bowl, ambayo huboresha kila kitu. Nafasi ya Super Bowl kwa mteja ni kubwa. Huenda huo ndio uwekezaji mkubwa zaidi wa TV ambao wanaweza kufanya kwa sababu ni mojawapo ya nyakati chache katika mwaka ambapo watu huzingatia matangazo. Kwa hivyo kampuni inapochagua kufanya moja, wanachotafuta ni kupata umakini - wanataka kuzungumziwa."
Kulingana na Don, kuna watu wachache katika ulimwengu wa utangazaji kwamba matangazo ya Super Bowl yanahusu watoto wa mbwa, watoto na mambo ya kipuuzi sana. Na hata kuna nyani wengi wanaohusika katika matangazo ya biashara. Kwa nini? Kwa sababu watoto wa mbwa, tumbili na watoto ni warembo na wanaweza kuuza vitu… hasa wakati wanafanya kitu cha kupendeza.
"Hizo ni baadhi ya aina zote zinazojulikana za tangazo la Super Bowl. Hizo ndizo zinazoshinda mita za tangazo na mifumo mbalimbali ya cheo ambayo sekta hutumia kupima vitu hivi. Kwa wabunifu, itakuwa ya fadhili. ya kawaida ya kuwa na mtoto anayezungumza au tumbili au mbwa, kwa hivyo tukafikiri, 'Hebu tujaribu kuzitumia zote,'" Monty alisema.
Hatimaye vikombe vilimtia moyo eneo la Mtoto wa Puppy Monkey Baby. Wazo hilo, ambalo lilianza kwa mzaha, hivi karibuni lilichukua maisha yake.
"Ilipoanza kama mzaha, iliishia kuwa ya kusikitisha kwa bidhaa hiyo kwa sababu, kimkakati, Mountain Dew Kickstart ilikuwa na viambajengo hivi vitatu kuu: Mountain Dew, kafeini, na juisi ya matunda - au, kitu ambacho ilikuwa ni maji ya matunda tu kisheria. Don alipopata muunganisho huo, tulifikiri kwamba labda lilikuwa zaidi ya wazo fulani la kipumbavu," Monty alieleza.
Mabosi wa Monty na Don pia walichukua wazo hilo. Ingawa muundo wa Mtoto wa Puppy Monkey ulilazimika kupitia mabadiliko kadhaa kwani walikuwa na wasiwasi wa kuwatisha watazamaji wao. Walipotoa wazo kwa Mountain Dew, jibu lilikuwa 'Ndiyo' mara moja.
Kujaribu Biashara na Majibu ya Mtoto wa Mbwa wa Tumbili
Kwa bahati mbaya, tangazo lilifanyiwa majaribio hafifu kabla ya kutolewa.
"Kuna aina tofauti za majaribio, lakini katika kesi ya "Puppy Monkey Baby," tulifanya kile kinachoitwa uhuishaji, ambalo ni toleo la chini kabisa la uhuishaji la tangazo lako. Hii ni kabla ya kuajiri mkurugenzi. au chochote, kwa hivyo ni kutoka kwetu na kile tunachofikiria," Monty alisema. "Mountain Dew ilitoa shingo zao nje, kwa majaribio na ndani. Mountain Dew inamilikiwa na Pepsi na Pepsi hufanya matangazo mengi ya kihafidhina, kwa hivyo meneja wa chapa ya Mountain Dew, Greg Lyons, alilazimika kuiuza hadi mnyororo huko. Ilihitaji ujasiri sana."
Baada ya kuunda mbwa wa ajabu wa uhuishaji na kurekodi filamu ya tangazo, hatimaye ilionyeshwa mwaka wa 2016 na kuushinda ulimwengu. Baada ya kuachiliwa, Puppy Monkey Baby imetengenezwa meme, midoli ya kifahari, miundo ya keki za siku ya kuzaliwa, mavazi ya Halloween, na hasa, vizazi vya kutisha vya watazamaji wa Super Bowl.
