Kila mwaka mmoja, karibu kila mara inaonekana kama Super Bowl inajaribu kujishinda yenyewe. Na kila mwaka, inafanya. Isitoshe, hafla hiyo huwa haikosi kuvutia talanta bora mwaka baada ya mwaka kwa kipindi chake cha mapumziko.
Hapo awali, wasanii walijumuisha Beyonce, Chris Martin, Jennifer Lopez, Shakira, Janet Jackson, Katy Perry, Bruno Mars, na wengine wengi. Na kisha, onyesho la kipindi cha mapumziko la 2022 liliongozwa na Mary J. Blige, 50 Cent, Dr. Dre, Snoop Dog, Kendrick Lamar, na Eminem (ambaye alimaliza seti yake kwa, kwa kutatanisha, akipiga goti).
Wakati huohuo, Super Bowl pia imekuwa na historia ndefu ya kuonyesha baadhi ya matangazo ya kukumbukwa katika historia ya Marekani. Kwa mfano, ni nani anayeweza kusahau wakati ambapo Timothée Chalamet alibadilika na kuwa Edward Scissorhands kwa tangazo la Cadillac mnamo 2021?
Ni wazi, matangazo ya Super Bowl ni kitu kingine. Lakini ni lazima ziwe ghali sana?
Historia Fupi ya Matangazo ya Super Bowl
Huenda ikawa vigumu kuamini lakini biashara ya matangazo ya Super Bowl imekuwa ikiendelea kwa zaidi ya miaka 50 leo. Super Bowl ilianza kuchukua matangazo ilipocheza mechi yake ya kwanza mwaka wa 1967. Wakati huo, NBC na CBS zote zilikuwa zikionyesha mchezo huo na mitandao hii ilitoza $75, 000 na $85,000 kwa nafasi ya sekunde 60 mtawalia.
Ingawa mtandao una pesa nyingi (huenda Dwayne Johnson aliweka benki kama mtangazaji mnamo 2022), ni wazi kwamba unatafuta zaidi.
Wakati huo huo, inaonekana kwamba kampuni iliyohamasisha kila mtu mwingine kutoa matangazo bora zaidi si mwingine ila Apple, ambayo ilitoka na tangazo lao la 1984 la Super Bowl 18. Tangu wakati huo, Super Bowl imekuwa zaidi ya nafasi nyingine ya tangazo. Badala yake, imekuwa sawa na utambuzi wa chapa bora na haki za majisifu. Kadiri matangazo yanavyoenda, ndipo mahali pa kuonekana.
Matangazo Haya ya Super Bowl Yana Gharama Gani?
Ni salama kusema kwamba viwango vya matangazo ya Super Bowl vimeongezeka sana tangu 1967. Kwa hakika, kufikia 1995, gharama ilikuwa tayari imezidi $1 milioni. Kulingana na NBC, kiwango cha nafasi ya sekunde 30 kilikuwa kimepanda hadi $4.25 milioni kufikia 2015 na idadi hiyo imeendelea kuongezeka mwaka hadi mwaka hadi $5.6 milioni mwaka 2021.
Kama inavyothibitishwa na idadi ya kampuni (zinazojumuisha Coca-Cola, Pepsi, Budweiser, Tide, na Hyundai kwa kutaja chache) ambazo zimetoa pesa nyingi kwa matangazo haya.
Na ingawa baadhi ya kampuni hizi ziliamua kusitisha matumizi ya Super Bowl mnamo 2021 kutokana na janga la COVID-19, inaonekana nyingi zimerejea mnamo 2022 na matangazo yao ni makubwa (na ya gharama kubwa) kuliko hapo awali.
Kwa nini, kwa Nini Matangazo ya Super Bowl Ni Ghali Sana?
Viwango vya matangazo ya Super Bowl huwa ni vya juu kuliko matukio mengine kwa sababu vinaweza kuhakikisha chapa kufichuliwa zaidi hata kama matangazo yao yataonyeshwa kwa sekunde 30 au 60 pekee. Kulingana na makadirio, angalau watu milioni 91.63 walihudhuria kuona mchezo kati ya Tampa Bay Buccaneers na Kansas City Chiefs mwaka wa 2021.
Huku utazamaji wa kidijitali ukizingatiwa, inaaminika kuwa watazamaji wanaweza kuwa wa juu zaidi ya milioni 102.1. Hilo hufanya Super Bowl kuwa mojawapo ya matukio yaliyotazamwa zaidi mwakani.
Wakati huohuo, watangazaji hawa wanaotumia pesa nyingi pia wangefaidika kutokana na utangazaji zaidi baada ya mchezo huku matangazo (na wakati mwingine, nyota wake) wakiendelea kutoa gumzo. Kwa hivyo, licha ya kulazimika kutumia mamilioni, chapa kama Coca-Cola, McDonald's, na nyingine nyingi zinaamini kuwa bado zitapata ofa nzuri mwisho wa siku.
Lister Moja ya A-Lister Hajapata Matangazo ya Bei ya Super Bowl Bado
Na ingawa kampuni kadhaa zinaweza kuamini kuwa kutumia mamilioni ya pesa kwenye tangazo la Super Bowl sio jambo la kawaida, mwigizaji na mfanyabiashara Ryan Reynolds anafikiria tofauti. Nyota huyo wa Daredevil amekuwa akitoa sauti kuhusu hisia zake kuelekea matangazo ya Super Bowl tangu kuwa mmiliki wa mtoa huduma za seli za bajeti.
Hilo nilisema, inafaa kuashiria kuwa Mint amejiunga na tangazo la Super Bowl angalau mara moja. Hii ilikuwa nyuma mnamo 2019 wakati kampuni iliamua kuzingatia maziwa ya mtindo wa chunky. Ingawa Reynolds anaweza kufurahisha, hata hivyo, orodha ya A hawezi kujipongeza kwa kuwa Reynolds alichukua tu umiliki wa kampuni baadaye mwaka huo.
Tangu wakati huo, mwigizaji amekuwa akiongea kuhusu kuepuka gharama zinazohusiana na utangazaji wakati wa Super Bowl ili Mint iweze kuwasilisha akiba zaidi kwa wateja wake. Kwa hakika, kwa mwaka huu, kampuni ilitoa tangazo lenye kichwa Upcycled ambapo iligeuza kihalisi picha za zamani kutoka tangazo lake la Novemba 2021.
Aidha, Mint pia ilichagua kupeperusha tangazo lake katika nafasi ya awali ya mchezo kabla ya mchezo ili kudhamini kampuni hata kuokoa zaidi matangazo. "Mchezo wa awali ulikuwa chaguo la busara kwetu," Mint Mobile CMO Aron North aliiambia Fierce Wireless. "Siku zote tunatafuta kwa bidii njia za kupunguza gharama zetu ili tuweze kupitisha akiba kwa watumiaji wetu.”
Hilo lilisema, inafaa pia kuashiria kuwa Reynolds alishiriki katika matangazo ya mwaka huu ya Super Bowl, aina yake. Kwa kuanzia, alionekana kwenye tangazo la Netflix, ambalo linaonyesha filamu yake ijayo, The Adam Project (waigizaji pia ni pamoja na Jennifer Garner, Zoe Saldana, na Mark Ruffalo )
Wakati huohuo, mwigizaji pia alithibitisha kwamba alitoa sauti ya Grimace katika tangazo la McDonald's Can I Get Uhhhhhhhhhhhh.
